H&M setzt auf Selbstverpflichtungen, um Mode nachhaltiger zu gestalten. So hat sich das Unternehmen zum Beispiel darauf verpflichtet, bis zum Jahr 2020 ausschließlich Baumwolle zu nutzen, die entweder bio-zertifiziert, recycelt oder im Rahmen der Better Cotton Initiative (BCI) angebaut ist.

Der Modekonzern H&M vergibt das H&M Conscious als ein unternehmenseigenes Siegel.